Во всем мире уже давно принято быть зелеными. Особенно это касается индустрии строительства, которую постоянно винят за ее воздействие на природу. Экологический маркетинг или зеленый маркетинг — это специальные тенденции, направленные на продвижение товаров и услуг, которые считаются экологически безопасными.
Продукция, которая является экологически безопасной, как правило, разрабатывается с использованием природных или переработанных материалов и, как говорят, не оказывает негативное влияние на экологию планеты. Многие товары, которые отвечают данному критерию, являются биологическими, то есть они на самом деле могут помочь планете, вместо того, чтобы создавать дополнительную нагрузку на природу. Если ваша продукция или компания прошла производственный экологический контроль и экологический мониторинг, то это дает вам фору перед другими предприятиями и повышает вашу конкурентоспособность, имидж, репутацию и зачастую положительно влияет на финансовые показатели работы.
Идея зеленого маркетинга заключается в поиске путей подключения потребителей, которые заинтересованы в экологии. В данный момент, большая прослойка общества включена в данную идею. Даже отсутствие химических веществ и синтетических элементов в продукции может дать свои преимущества в данном направлении.
Конечно, любой вид деятельности может позиционировать себя как экологически-направленная деятельность. К примеру, даже телеконференции можно представить как зеленую услугу, ввиду того, что она сокращает время и ресурсы для перемещения всех людей в одном месте (меньше бензина — меньше выбросов в атмосферу). Однако, стоит также понимать, что чем больше подобных мер вы принимаете для снятия нагрузки с природы, тем ближе вы к марке зеленого предприятия.
Зеленый маркетинг, как и любой другой вид маркетинга и рекламы, должен соответствовать стандартам и условиям закона. Это означает, что содержание любых объявлений должно соответствовать правде. Грубо говоря, вы не имеете права рекламировать свою продукцию как товар без химических добавок, если таковые в ней содержатся.
