Партнёрство с инфлюенсерами предполагает соблюдение некоторых ключевых моментов и рекомендаций, гарантирующих успешное взаимодействие на каждом этапе — от подбора подходящего блогера до формирования доверительного длительного сотрудничества.
Основные требования сотрудничество с блогерами:
- выбор оптимального инфлюенсера. Необходимо ориентироваться на тематику публикуемого контента, манеру подачи информации и аналитические показатели профиля;
- составление подробного технического задания. В ТЗ обязательно укажите требуемый формат публикаций (текстовый пост, Stories, видеоролик), порядок изложения материала и детальную структуру контента;
- юридическая сторона вопроса. Стоит заранее определить принадлежность прав на созданные материалы. Предусмотрите ситуации, когда бренд планирует дальнейшее использование созданных рекламных активов.
Обязательно зафиксируйте ответственность сторон за распространение недостоверной информации о бренде и штрафные санкции за нанесение ущерба репутации вашей компании.
Советы по осуществлению правильного сотрудничества с блогерами
Одна из основных сложностей заключается в получении обратного отклика от самого блогера. Чем популярнее автор, особенно, прошедший школа блогеров, тем труднее привлечь его внимание к вашему предложению. Вот несколько полезных рекомендаций:
- правильно сформулированное предложение должно быть лаконичным, информативным и адресованным лично блогеру. Используйте индивидуальный подход, подчеркнув, почему выбрали именно его профиль;
- продолжительное поддержание связи. После окончания совместной акции продолжайте общаться с блогером, отмечая важные события в его жизни, комментируя свежие публикации;
- эксклюзивность условий сотрудничества. Блогеры высоко оценивают личное признание своего вклада, поэтому предлагайте уникальные бонусы или выгодные условия будущих совместных работ;
- постоянный мониторинг результатов. Периодический анализ эффективности проведенной рекламной кампании позволит своевременно выявить сильные стороны и зоны роста, которыми стоит поделиться с блогером;
- активное принятие обратной связи. Инфлюенсеры обладают глубокими знаниями своей аудитории, поэтому стоит прислушиваться к их мнению и рекомендациям по улучшению стратегии и содержания контента.
Таким образом, грамотное изучение основ и систематичность действий позволят преодолеть возможные трудности и выстроить эффективное партнерство с популярными авторами соцсетей.
