Name-Test — это процесс тестирования названий для нового бренда, который проводится на целевой аудитории с целью оценки привлекательности, запоминаемости и ассоциаций, вызываемых разными вариантами имени.
Тестирование помогает выбрать наиболее удачное название для бренда, продукта или компании, основываясь на предпочтениях потенциальных потребителей. Каждый желающий может узнать больше информации на https://brandlab.ru/.
Суть Name-Test
Процесс создания успешного бренда начинается с выбора правильного названия. Оно должно быть ярким, запоминающимся и легко ассоциироваться с предлагаемыми продуктами или услугами. Однако то, что кажется удачным на этапе разработки, не всегда находит отклик у потребителей. Именно поэтому Name-Test становится важным инструментом в арсенале маркетологов и брендинговых агентств.
Name-Test представляет собой исследование, в ходе которого потенциальные покупатели оценивают разные варианты названий для нового бренда. Они могут отвечать на вопросы, связанные с восприятием названия, его звучанием, ассоциациями, которые оно вызывает, а также удобством произношения. На основе собранных данных компания может принять решение о том, какое имя будет наилучшим для успешного продвижения продукта на рынке.
Этапы тестирования
На этапе разработки создаются несколько потенциальных вариантов названий. Они могут быть разными по структуре, языковым особенностям или звучанию. Важно, чтобы каждое название отражало суть продукта и было связано с ценностями бренда. Названия проверяются на целевой аудитории, что может осуществляться онлайн или офлайн. Потребителям предлагается оценить названия по ряду критериев:
- запоминаемость;
- простота произношения;
- ассоциации;
- эмоциональная реакция.
Собранные данные анализируются для выявления наиболее предпочтительных вариантов. На этом этапе определяется, какие названия вызывают положительные эмоции, легче запоминаются и ассоциируются с нужными характеристиками продукта.
